宋秉轩委员：

您提出的“关于对我县农贸产品的电商直播加强扶持的建议”的提案收悉，现答复如下：

近年来，桓台县商务局坚持以新发展理念为引领，将农村直播电商高质量发展作为乡村振兴的重要任务，积极推动直播电商助农与乡村振兴有效衔接，进一步推动农产品销售。

      一、强化农产品品牌培育，提高农产品标准化水平

品牌化是农村电商发展的关键策略，是提高农产品附加值的重要举措。桓台县农业农村局强化农产品的品牌建设，积极挖掘本地特色农产品，通过整合区域优势产品资源，全力打造了“桓厢有礼”农产品区域公用品牌。鼓励农产品生产企业和农村合作社注册自己的产品商标，积极开展绿色、有机认证，对有条件的特色农产品申报地理标志认证，积极培育像“润邦多肉”“泓基悦色”“渔洋悦色”等有影响力的农产品品牌，提高农产品的市场知名度、价值链和竞争力。同时坚持以市场为导向，立足精品定位，稳步推进“三品一标”认证，大力发展现代农业产业园区，开展品牌推介，充分发挥新城细毛山药、马踏湖白莲藕等知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌优势，大力发展优质高效果蔬产业、特色畜禽水产、优质小麦玉米等特色农产品，提升品质、做大规模、做强品牌。截至目前，全县“三品一标”认证有效期内保有量43个，产地认定面积占食用农产品总面积比率达到84%，共涉及26家农产品生产经营单位；创建省级农业标准化生产基地6家；省级知名农产品区域公用品牌1个，知名农产品品牌4个。下一步，积极协调县农业农村局加强对农贸产品质量保障的追溯管理，进一步提升农产品生产和交易的标准化水平。

二、深挖农村潜能，以电商助力农村产业发展

目前，县内党支部领办合作社274家，提供了有效的产业支撑。果里沈家芦笋、唐山后七豆腐、田庄胡中食用菌、起凤乌南草编等建立了结构合理的乡村产业体系，构建起农村发展新格局。起凤镇精心打造连片“支部领办合作社”示范区，在村集体经济相对薄弱的东部片区11个村连片推进支部领办合作社，探索出三种经营模式：合作社自主经营的“起南模式”、差价发包的“辛泉模式”和农业服务公司的“托管模式”，实现了村集体和村民“双增收”。下一步，桓台县商务局将积极探索推进电商示范站点建设工作，通过电商氛围营造、电商培训、产品上行、宣传引导等一系列措施，积极复制推广淄博好品进社区试点村唐山镇后诸村的优秀案例，引导更多的村（社区）、合作社开展电子商务，积极打造“第一书记直播间”，通过站点的运营带动部分新农人、新农企、返乡能人掌握电商新技能，线上线下联动助推农村电商经济发展。

三、打造融媒矩阵，让“流量”变“销量”

在乡村振兴战略深入推进的背景下，桓台县融媒体中心敏锐捕捉到农产品“酒香也怕巷子深”的流通困境，创新构建“线上引流+线上团购+线下体验”的全渠道推广体系。以“桓台融媒”新媒体矩阵为核心，整合微信公众号、抖音、视频号等平台资源，打造专属私域流量池，通过“桓台好物”系列短视频，用镜头语言解构东刘西红柿、徐斜黄瓜等农产品的生长密码，以可视化内容重构农产品信任链条。数据显示，该系列短视频单条全平台播放量突破10万+，为线上团购奠定流量基础。同步搭建的线上团购平台，采用“社群预售+产地直发”模式，将分散的消费需求汇聚成规模化订单。从百春园桑葚的“现摘现发”到荆家赤松茸的“48小时锁鲜”，通过数字化供应链缩短产销链路，累计吸引4000余人次参与团购，为农户创造13万元直接收益，较传统批发渠道溢价率提升20%以上。为突破县域传播壁垒，桓台融媒体中心构建“县级首发—市级跟进—省级扩散”的梯级传播网络。与省、市等上级媒体建立内容共创机制，将荆家赤松茸“林下种植”的生态模式、东刘西红柿等农产品的品质背书推向更广阔市场。​

四、强化电商培训，加大电商人才培育

专业性人才是推进电商向前发展不可或缺的中坚力量，既要从外部精准引进人才，更要从内部精准培养人才，“智”“志”双扶激发内生动力。近年来，桓台县商务局积极强化电商人才培育，依托将军井新媒体电子商务创业孵化园开展人才培训及培育孵化企业，免费为周边企业、退伍军人及家属和想创业的人员提供直播电商相关知识培训，先后开展大中小型培训班80余场，培训人次达5000余人。桓台县商务局积极参与“乡村英才计划”，聚焦乡村特色农产品产业的优秀企业及乡村电商行业的优秀人才，组织参与了2期直播电商培训活动，赋能乡村数字化人才培育。2024年以来，牵头承办了1期“乡村直播电商公益培训”，1期“电商直播赋新能·产销对接促振兴”电商培训，组织参加了3期全市电商赋能培训班、4期农村电商高质量发展大讲堂，为电商助力乡村振兴注入更多人才“活水”。下一步，桓台县商务局将继续加大电商人才的引进与培育，深入推进校企合作，定向培养电商人才。针对农村电商从业者，组织开展电子商务赋能专项培训，邀请电商专家教授培训前沿的直播规则及运营思路，提升从业者直播电商技能，促进助农增收。

最后，感谢您对商务工作的支持以及对商务工作提出的宝贵建议。希望今后您能继续监督我们的工作，为我们提供更多的农村电商发展方面的意见建议。

                                                 桓台县商务局

                                                                                                                                                                       2025年5月29日